إياد مراد
حققت شبكة “فوكس سبورتس” الأمريكية نجاحًا مذهلاً، من خلال استغلال التوقفات الإلزامية لشرب المياه خلال مباريات كأس العالم 2026 لتحقيق أرباح إعلانية بلغت 485 مليون دولار.
فوكس تربح مبالغ مهولة من التوقفات الإلزامية لشرب المياه
وتمكنت الشبكة، التي دفعت هذا المبلغ مقابل حقوق بث جميع مباريات البطولة باللغة الإنجليزية (104 مباريات)، من استرداد قيمة الصفقة بالكامل من خلال عائدات الإعلانات خلال مرحلة دور المجموعات فقط.
وأظهرت الإعلانات كيف يمكن تحويل التحديات المناخية واللوجستية إلى فرص استثمارية مبتكرة.
وجاء السبب وراء هذا الإنجاز هو التوقفان الإجباريان لشرب المياه في كل مباراة، واللذان فرضه الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بسبب درجات الحرارة المرتفعة في بعض المدن المستضيفة.
ومنحت هذه التوقعات “فوكس” حوالي 260 ثانية إضافية من الوقت الإعلاني لكل مباراة، وهو ما استغلته الشبكة لبيع مساحات إعلانية مميزة شهدت إقبالاً كبيرًا من الشركات العالمية.
ولم تكن مجرد استرداد للتكاليف، بل حققت “فوكس” إيرادات إضافية ومكافآت تسويقية تُقدر بنحو 200 مليون دولار خلال منافسات دور المجموعات وحدها.
ودفع هذا النجاح “فيفا” إلى رفع سقف توقعاته المالية لحقوق البث المستقبلية، حيث طرح مناقصة حقوق بث نسختي 2030 و2034 بحد أدنى يبلغ مليار دولار في السوق الأمريكية، وهو ضعف قيمة العقد الحالي.
